سئو
چک‌لیست سئو تکنیکال: ۱۸ موردی که قبل از تولید محتوا باید درست باشد
چک‌لیست کامل سئوی فنی برای سایت‌های فارسی: ایندکس، خزش، canonical، نقشه سایت، سرعت و Core Web Vitals، داده ساختاریافته، ریدایرکت‌ها و نسخه موبایل.
نوشته امین · · مطالعه ۱۰ دقیقه
تولید محتوا روی سایتی که پایه فنی‌اش مشکل دارد، مثل ریختن آب در ظرف سوراخ است. صفحه‌ها ایندکس نمی‌شوند، نسخه‌های تکراری با هم رقابت می‌کنند یا سایت آن‌قدر کند است که کاربر پیش از دیدن محتوا برمی‌گردد.
این چک‌لیست هجده مورد سئوی تکنیکال را پوشش می‌دهد که پیش از سرمایه‌گذاری روی محتوا باید درست باشند. ابزار اصلی شما برای بیشتر این بررسی‌ها، گوگل سرچ کنسول است و برای سرعت، PageSpeed Insights.
ایندکس و خزش
۱. سایت در سرچ کنسول ثبت و تأیید شده است
مالکیت دامنه را با رکورد DNS (نوع Domain property) تأیید کنید تا همه زیردامنه‌ها و نسخه‌های http و https یک‌جا دیده شوند.
۲. نقشه سایت درست و ارسال‌شده است
فایل sitemap.xml باید فقط آدرس‌های نهایی و قابل ایندکس را داشته باشد؛ بدون صفحه‌های ریدایرکت‌شده، noindex یا خطادار. آن را در سرچ کنسول ثبت کنید.
۳. robots.txt چیزی را اشتباهی مسدود نکرده است
یک خط اشتباه در robots.txt می‌تواند کل سایت را از دید گوگل پنهان کند. فایل‌های CSS و جاوااسکریپت هم نباید مسدود باشند تا گوگل صفحه را درست رندر کند.
۴. صفحه‌های مهم ایندکس شده‌اند
در سرچ کنسول گزارش Pages را ببینید و صفحه‌های کلیدی را با ابزار URL Inspection بررسی کنید. دلیل ایندکس‌نشدن هر صفحه را بخوانید؛ «Crawled – currently not indexed» معمولاً یعنی محتوا ضعیف یا تکراری است.
۵. صفحه‌های بی‌ارزش noindex شده‌اند
صفحه‌های جستجوی داخلی، فیلترهای بی‌پایان، صفحه‌های تشکر و پنل کاربری نباید ایندکس شوند. noindex برای این صفحه‌ها بودجه خزش را صرف صفحه‌های مهم می‌کند.
یکتایی و ساختار آدرس‌ها
۶. فقط یک نسخه از سایت وجود دارد
نسخه‌های http، https، با www و بدون آن، همه باید با ریدایرکت 301 به یک نسخه برسند.
۷. هر صفحه canonical درست دارد
تگ canonical به آدرس اصلی همان صفحه اشاره کند (self-referencing). صفحه‌هایی با پارامترهای UTM یا مرتب‌سازی باید canonical را به نسخه اصلی بدهند.
۸. آدرس‌ها تمیز و پایدارند
آدرس کوتاه، خوانا و بدون پارامتر اضافه. اگر آدرسی را تغییر می‌دهید، حتماً ریدایرکت 301 از آدرس قدیم بگذارید؛ به‌خصوص هنگام بازطراحی یا تغییر دامنه.
۹. خطای 404 و زنجیره ریدایرکت ندارید
لینک‌های داخلی شکسته را اصلاح کنید و ریدایرکت‌های زنجیره‌ای (A به B به C) را به یک ریدایرکت مستقیم تبدیل کنید.
محتوای صفحه از نگاه فنی
۱۰. عنوان و توضیحات یکتا
هر صفحه یک title یکتا (حدود ۶۰ نویسه، با عبارت اصلی در ابتدا) و یک meta description جذاب (حدود ۱۵۰ نویسه) دارد. عنوان‌های تکراری یعنی صفحه‌هایی که با هم رقابت می‌کنند.
۱۱. یک H1 و ساختار سرتیتر منطقی
هر صفحه یک H1 دارد و سرتیترهای H2 و H3 ساختار محتوا را نشان می‌دهند، نه فقط اندازه فونت را.
۱۲. تصاویر بهینه با متن جایگزین
تصاویر در فرمت‌های سبک (WebP یا AVIF)، با ابعاد مناسب و متن alt توصیفی. تصاویر سنگین رایج‌ترین دلیل کندی سایت‌های فارسی‌اند.
۱۳. داده ساختاریافته
اسکیمای Organization یا LocalBusiness برای کسب‌وکار، Service برای خدمات، FAQPage برای پرسش‌ها، BlogPosting برای مقاله‌ها و BreadcrumbList برای مسیر صفحه. درستی آن را با ابزار Rich Results Test بسنجید.
۱۴. لینک‌سازی داخلی
صفحه‌های مهم از صفحه‌های دیگر لینک بگیرند و هیچ صفحه مهمی «یتیم» نباشد. مقاله‌ها باید به صفحه خدمت مرتبط لینک دهند؛ این همان ساختار پیلار و کلاستر است که در راهنمای سئو توضیح دادیم.
سرعت و تجربه کاربر
۱۵. Core Web Vitals در محدوده خوب
سه شاخص اصلی را در PageSpeed Insights و گزارش سرچ کنسول بسنجید:
| شاخص | معنا | هدف |
|---|---|---|
| LCP | زمان نمایش بزرگ‌ترین بخش صفحه | کمتر از ۲٫۵ ثانیه |
| INP | سرعت واکنش به کلیک و لمس | کمتر از ۲۰۰ میلی‌ثانیه |
| CLS | جابه‌جایی ناگهانی اجزای صفحه | کمتر از ۰٫۱ |
۱۶. نسخه موبایل کامل است
گوگل نسخه موبایل را مبنای ایندکس قرار می‌دهد. همه محتوا، لینک‌ها و داده ساختاریافته نسخه دسکتاپ باید در موبایل هم باشد و دکمه‌ها به‌راحتی لمس شوند.
۱۷. HTTPS و امنیت
گواهی SSL معتبر، بدون محتوای ترکیبی (Mixed content). سایت هک‌شده، برچسب هشدار گوگل و افت شدید رتبه می‌گیرد؛ به همین دلیل نگهداری و امنیت منظم بخشی از سئوست.
۱۸. اندازه‌گیری فعال است
بدون ابزار تحلیل نمی‌دانید اصلاحات فنی چه اثری داشته‌اند. GA4 و سرچ کنسول را به هم وصل کنید و ارسال فرم و تماس را ردیابی کنید.
اولویت‌بندی اصلاحات
همه موارد هم‌وزن نیستند. ترتیب پیشنهادی:
- مسدودکننده‌ها: robots.txt، noindex اشتباه، نسخه‌های متعدد سایت.
- یکتایی: canonical، ریدایرکت‌ها، عنوان‌های تکراری.
- سرعت و موبایل: Core Web Vitals.
- غنی‌سازی: داده ساختاریافته و لینک‌سازی داخلی.
اگر می‌خواهید این چک‌لیست روی سایت‌تان اجرا شود و فهرست اولویت‌دار اصلاحات را بگیرید، صفحه خدمات سئو را ببینید یا درخواست بررسی و ارزیابی پروژه بفرستید. اگر سایت جدید می‌سازید، همه این موارد بخشی از طراحی سایت ماست.
قدم بعدی
اگر می‌خواهید این کار برای کسب‌وکار شما درست و اندازه‌پذیر انجام شود، صفحه خدمت سئو و رشد ارگانیک را ببینید یا درخواست بررسی و ارزیابی پروژه بفرستید.